セクションアウトライン

    • 授業目標

      マーケティングの基礎を学ぶ。

      マーケティングが組織などの営利、非営利活動によらず価値創造にとって重要であること学ぶ。マーケティングとはなにか。どのように実践するのか、概念、理論、手法を学ぶ。企業や非営利活動、地域活性化の事例を参照し自分たちの活動に活かすべくマーケティングとかかわる経営の知識を身に着ける。

      ＊場合によっては、外部講師による実践的講演を実施することもある。 


    • 到達目標

      ①　マーケティングを知る：マーケティングの基本知識の取得

      ②　環境（市場）を理解する：消費者理解、企業からの捉え方についての理解など

      ③　マーケティング活動を実践するための概念整理


    • 授業計画

      1.　ガイダンス：マーケティングとは

      2. 　マーケティングの誕生

      3. 　マーケティングの基本概念

      4.　 マーケティング戦略

      5.　 マーケティングと製品（商品）開発

      6.　 マーケティングと価格

      7.　 広告とマーケティング

      8.　 流通とマーケティング

      9.　 ブランドとマーケティング

      10.　マーケティングと消費者行動①

      11.　マーケティングと消費者行動②

      12.　ブランディングと地域活性化

      13.　企業行動とマーケティング　　おさらい①

      14.　企業行動とマーケティング　　おさらい②

      15.　まとめと試験 


    • 予習・復習等の内容
      事前に配布することがある資料の理解できない用語等を事前にマーケティング用語辞典や参考文献に提示したマーケティングの文献などを使用して調べること。また、専門用語を事前に提示し、その指定用語について調べてきてもらう。各回、約1時間の事前学習を要する。手書きのノート作成を求めるがこの作成のための時間が予復習にあたり、案内以上の学修時間を得ることができる。 

    • 教科書および資料

      固定のモノは使用しない。ただし、参考書として「マーケティング入門 」（石井淳蔵他 ）日本経済新聞社 を使用する。

      ・配布資料の管理について

      授業で配布した資料については、必ずファイルに綴じる等整理してださい。この授業では通算で〇〇枚程度の資料を配布する見込みです。他の授業と併用のファイルでかまいません。