セクションアウトライン

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    マーケティング総論（2クレジット・後期）

    すべてを折りたたむ すべてを展開する

    • 対象：全受講者

      開講期間：後期

      授業形式：対面・オンラインどちらでも可

      成績評価法

      期末試験50%、授業への取り組み姿勢（発言、課題提出など）50％を基本に総合的に判断します。

    • キーワード

      マーケティング・消費者・ニーズとウォンツ


    • 責任教員
      高柳美香（函館大学商学部商学科）

       

    • 担当教員　高柳美香
      高柳美香
      高柳美香
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    授業について

    • 授業目標

      マーケティングとは顧客にとって価値のある提供物を創造し、伝達し、提供していく企業経営の機能です。マーケティングの本質はセリング（販売活動）を不要にして売れるための仕組みを作ること、つまり売るための努力が特別になくても製品やサービスが自然と売れるような状態を生みだすことと言えるでしょう。
      本講義では、身近な事例にもとづいてマーケティングの基本を修得していきます。 

    •  
      到達目標

      ・マーケティングに関する基本的な用語を理解し説明できるようになる
      ・マーケティングに関する基本的な理論を理解する
      ・社会のなかで実践されているマーケティング活動を理論と結びつけながら理解する

    • 授業計画

      第１回　ガイダンス：授業の進め方
      第２回　マーケティングの基礎概念
      第３回　アメリカを中心にしたマーケティングの発展
      第４回　日本におけるマーケティングの発展
      第５回　マーケティング概念の変遷
      第６回　マーケティング環境分析―マクロ環境
      第７回　マーケティング環境分析―内部／競争環境
      第８回　市場戦略と競争対応
      第９回　消費者行動分析
      第10回　マーケティングデータと収集方法
      第11回　マーケティングリサーチのデザイン
      第12回　セグメンテーションとターゲティング
      第13回　ポジショニング
      第14回　ケーススタディおよびまとめ
      第15回　定期試験及び講評

    • 予習・復習等の内容
      授業中に指摘した重要事項を、次の授業までに必ず復習しておくこと（約１時間）。
      予習としては、SNSだけでなく、より広く様々な情報源に接して世の中の動きを把握しておくことが望まれます。（1時間程度） 

    • 教科書および資料

      授業内で適宜紹介します。

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    備考