토픽 개요

  • 実践マーケティング論（グローバル＆ベンチャー・マーケティング）（1クレジット・後期）

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    • 対象：大学院生

      開講期間：後期

      授業形式：対面（場合によってはオンライン形式を導入する）

      成績評価法

      1) 授業への参加 50% (注：MIT/ハーバードMBA流の授業形式をできる限り導入するため、単なる出席でなく授業への参加(発言や発表やコミュニケーション等)を重視する)

      2) グループプレゼンテーション 30%

      3) 個人課題 20%


    • キーワード

      マーケティング・MBA・ベンチャー・MIT・ビジネス・グローバル


    • 責任教員
      細川雅史（北海道大学大学院水産科学研究院）


    • 担当教員　内田隆（外部講師）
      内田隆
      内田隆

  • 授業について

    • 授業目標

      「マーケティング」についての体系的な知識を習得し、それを現実の社会で活用できるようにする。MIT/ハーバード流の講義エッセンスを通して、沈みゆく日本国内でなく世界で通用するマインドセットを獲得し、グローバルとベンチャーをキーワードにマーケティング思考を身につける。


    • 到達目標

      本講義の内容を理解することで、以下の様なスキルを高める事ができる。

      1) 世界的企業の経営戦略/マーケティング部門やベンチャー企業や経営コンサルティングファームで利用されるマーケティングフレームワークを獲得する。

      2) MIT/ハーバードMBA流のケーススタディに参加し、何故ケーススタディが現実の社会で役立つかを理解する。

      3) マーケティング思考を身につけ、卒業/修了後のキャリアに活用する。


    • 授業計画

      Module 1: 本コースのゴールと目的 (MIT MBA流な説明) 

       - 本コースの基本方針の説明。卓越したビジネスキャリアを達成するコツ。自己紹介含む。

       - 本コースのスケジュール説明

       - マーケティングの基本方針

       - 日本の現実を理解する

      Module 2: マーケティング基礎理論

       - 製品、北大、函館、サービス、キャリア、恋人や幸福度まで

       - ターゲットの理解

       - マーケティングフレームワーク

      Module 3: マーケティングの基礎理論(続き。演習含む)

      Module 4: マーケティング事例研究

      Module 5: MIT/ハーバードMBA流ケーススタディとは？

      Module 6: ケーススタディ議論 & グループプレゼンテーション説明

      Module 7: グループプレゼンテーション(北海道/函館編)

      Module 8: 最先端マーケティング (Mktgの知識と実践を社会や実践に役立てる)

      Module 9: ハーバード流交渉術のマーケティングへの応用 / サマリー&参加者議論/感想/アンケート等


    • 予習・復習等の内容

      資料や参考文献や前回迄の講義内容等を都度事前学習し、講義やケーススタディやプレゼンテーション等に参加する準備を整えておく。


    • 教科書および資料

      教科書

      1) ハーバードビジネススクールのケーススタディ (日本語ケースを指定予定)

      参考資料

      1) コトラー「マーケティング・マネージメント」丸善出版 (注：コトラーの名を冠したタイトルが各種出版されており、自分に合ったもので良い）

      2) グロービス「MBAマーケティング」ダイヤモンド社

      3) 内田隆「憧れる人になろう - 世界中のリーダーから学ぶ生き方のヒント」英治出版社

      4) 内田隆「超一流のスピード決断力」明日香出版社


  • 履修・参加登録

    • 履修・参加方法



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